Onlinemarketing konkret

Da war die deutsche Agenturlandschaft aus der SEM- und Media-Szene die letzten zwei Tage in Dublin beim Google Headquarter um Neuigkeiten aus dem Lande der fröhlich bunten Produktzukunft Googles kennenzulernen. Auch ich zählte zu den ca. 80 Leuten, die sich dort versammeln sollten. Der Einladung folgend traf man sich schon am Flughafen Frankfurt und war gespannt. Am Eingang haben wir natürlich alle brav den NDA unterschrieben, der es uns verbietet, über das Gehörte und Gesehene zu sprechen respektive zu schreiben. Schade.
Das gesamte Event, genannt “DublINSight”, diente dazu, um endlich die Frage zu beantworten, die allen Agenturen schon seit längerem auf der Zunge brennt: Google - friend or enemy? Nach dem dritten Vortrag wurde klar, dass es wohl ein “frienemy” werden wird, wie der Vorträger es so schön sagte.
In Dublin werden vor allem die Direktkunden aus Europa betreut. Der Service von Google beinhaltet für die Kunden von der Kampagnenerstellung, über Optimierung und Maximierung auch sämtliche Hilfestellungen - im Prinzip den Service, den eine Agentur ebenfalls anbietet. Kein Wunder also, dass gerade jetzt nach dem Kauf von DoubleKlick und Perfomics einige Bewegung in unsere Landschaft kam…
Ich bin nach wie vor der Meinung, dass für Unternehmen weiterhin eine Agentur sehr empfehlenswert und auch notwendig ist. Die Nähe vor Ort, die neutrale Beratung, die Einbeziehung anderer Plattformen und umfassendere Reportings nach Wunsch des Kunden sind hier nur einige Punkte, die ich dafür anführen würde.
Allerdings müssen durch die bereits bekannten Dienste von Google wie ImageAds (webseitenbasierende Kampagnen) oder VideoAds gerade die spezialisierten Agenturen in Zukunft ihre Angebote ausweiten, um gegenüber Mediaagenturen weiterhin die Nase vor zu haben.

Aus dem Leitspruch “Don’t be evil” ist nun “Work hard, play hard” geworden - der gestrige Tage endete mit einer Party auf Google Kosten in der Lilly Bordello Bar. Ich selbst habe mich lieber vorzeitig verabschiedet… der Tag hatte für mich um 5:30 Uhr deutscher Zeit begonnen und in Irland war es dann ja noch einmal ein Stündchen später.