Onlinemarketing konkret

Am 16. Mai veranstaltet DoubleClick in London eine Fachkonferenz zum Thema Online-Marketing. Leider ist jetzt schon eine Registrierung für das Event nicht mehr möglich. Die Konferenz, die bereits zum vierten Mal statt findet steht dieses Mal unter dem Motto “Wie sichern Sie Ihren Erfolg in einer Welt fragmentierter Zielgruppen, Medien und Budgets?”
Somit lassen sich spannende Vorträge zu den Themen Multichannel-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Consumer Behavior, Social Media, Rich Media, Optimierungspotenzialen im Online-Marketing und vielem mehr erwarten.

Kaum hat Google DoubleClick gekauft, zieht Yahoo ebenfalls mit dem Kauf einer Agentur für graphische Anzeigen nach. Für 650 Millionen Dollar ging jetzt Right Media über den Tisch - verglichen mit den 3 Milliarden für DoubleClick eigentlich ein Schnäppchen….
Und welche Agentur wird jetzt von Microsoft aufgekauft, um im Werbemarkt mitzuhalten?

Gute Backlinks zu bekommen ist eigentlich eine Aufgabe die sehr viel Recherche und Kontake knüpfen beeinhaltet. So tun sich verschiedene Publisher zusammen um sich gegenseitig zu verlinken und das Ranking bei Google&Co zu verbessern. Auch über die sog. WebKataloge kann man ein paar Backlinks einsacken, allerdings haben diese meist einen geringen Wert da die Kataloge kein eigenes Thema oder Themenspezifischen Content haben.

Seit ein paar Monaten gibt es auch einige Dienste die Backlinks zum kaufen anbieten. Die Anbieter bieten ein Portfolio an verschieden Domains mit unterschiedlichen starken PageRank sowie noch anderen Faktoren, z.B. dem Domainalter oder ob die Seite im DMOZ Verzeichnis oder Yahoo! Directory eingetragen ist. Ausserdem kann man das Thema der Seite dem Beschreibungstext entnehmen.

In Deutschland ist LinkLift mit Sicherheit der bekannteste Anbieter. Dieser Dienst expandiert momentan sehr stark und ist immer auf der Suche nach neuen Seiten. Zuletzt hatte Linklift eine Aktion, in der jedem Blog mit einem PageRank von mind. 4 eine zusätzliche Auszahlung von 100,- EUR garantiert wurde. Allerdings wird der Betrag erst in 6 Monaten gutgeschrieben - ich freue mich schon auf mein zusätzliches Weihnachtsgeld.

Ein weitere Anbieter in Deutschland ist teliad, allerdings verhält sich der Betreiber relativ ruhig und ich konnte keine Erfahrungsberichte zu Teliad finden.

In den USA ist Text-Link-Ads ein sehr verbreiteter Anbieter, mit vielen renomierten Seiten sowie auch Blogs. TLA hat gestern außerdem einen weiteren Service gelauncht, den TLA Post-Level. Dort können Links direkt unter einem Blogeintrag platziert werden, d.h. die Verlinkung hat eine höhere Gewichtung und Wert. Im Gegensatz zu dem bisherigen Verfahren, bei dem die Links meistens im Footer oder in der Sidebar platziert werden, kann Google diese Links nur schwer erkennen. Bei Post-Level Textlinks kann außerdem ein Text mit bis zu 230 Zeichen (80 Zeichen im Title und 150 Zeichen in der Beschreibung) angegeben werden, so kann der Link in einem Contextbezogenen Inhalt gestellt werden. Ausserdem der Blogbetreiber auf mehr Angebote verlinken und damit seinen Revenue steigern. Das alles wird Matt Cutts sicherlich nicht erfreuen. Wünschenswert wäre es natürlich wenn auch LinkLift in Zukunft diese Funktion anbieten würde (hint, hint).

Ich denke die Zukunft der kaufbaren Links liegt eindeutig mehr in der Content Integration. Die momentane Struktur ist relativ einfach für Google zu erfassen. Links im Content werden außerdem besser bewertet und sind effektiver. Dafür ist natürlich der Preis bei TLA Post-Level auch sehr viel höher. Intellitxt z.B. hat nach einem ähnlichen Prinzip funktioniert, oder tut es auch immer noch, allerdings waren die Links nicht für SEO gedacht. Bei Intellitxt werden Keywords aus Texten automatisch mit entsprechenden Werbepartnern verlinkt, die Computer-News Seite golem.de hatte diese Werbeform zeitweise eingebunden. Der Publisher wird Performancorientiert pro Klick bezahlt. Die Einbindung der Links geschah allerdings auf der Client-Seite per JavaScript, war also nicht SEO kompatibel und hat daher auch keinen PageRank vererbt. In Zukunft wird es sicherlich eine Dienst geben der dieses Prinzip für SEO umsetzt. Dabei muss das setzen der Verlinkung auf Serverseite passieren, damit die Links für die Robots sichtbar werden. Ausserdem muss ein neues Abrechnungsmodell gefunden werden, da SEO Backlinks nicht per CPC abgerechnet werden können. Die Links können sogar per CSS markiert werden (z.B. mit einem Icon), bis Google diesen Hinweis richtig parst und den Link als Paid-Link einstuft werden sicherlich einige Monat/Jahre vergehen. Die Zukunft liegt bestimmt in einer solchen Einbindung von Paid-Links, momentan ist aber wahrscheinlich die Hemmschwelle noch zu hoch solche Links zu verkaufen. Für Standard-Blogs und CMS Systeme ist es kein Problem ein Plugin mit dieser Funktionalität zu programmieren.