Onlinemarketing konkret

„Lokale Suche ist das nächste große Web 2.0-Thema nach Social Networks“, lautete der allgemeine Tenor der US-amerikanischen Where 2.0-Konferenz im vergangenen März. Hintergrund: Mit der zunehmenden Verbreitung von freien Karten-Schnittstellen, einer neuen Mobiltelefon-Generation mit eingebautem GPS sowie den fallenden Providerpreisen für das mobile Internet ist der Weg für die bereits seit Jahren gepriesene lokale Suche so offen wie ein Scheunentor.

Da die Userakzeptanz noch verhalten ist, versuchen sich US-Startups wie uLocate an einer kreativen Heranführung des Otto-Normal-Verbrauchers: Der „Global Pet Finder“, eine Web- und Handyapplikation für das Echtzeit-Lokalisieren des geliebten Haustiers, ist in den Staaten ein Überflieger. Technologisch nichts Besonderes, doch wahrlich ein guter Beweis für die schier unendliche Massenmarkt-Bandbreite von Local-Search-Anwendungen.

Die Begeisterung für „The Power of Where“ hat unlängst auch den hiesigen Markt erreicht: So haben sich die Gebrüder Samwer mit ihrem European Founders Fund unter anderem an ReachLocal, dem US-Pionier für lokale Online-Werbung beteiligt. Ein Vorbote für eine deutsche Gründerwelle im lokalen Bereich? Bislang hatten die Samwers (u.a. Jamba!, eBay Deutschland) den richtigen Riecher in Sachen US-Trends bewiesen.

Das Kölner Startup Townster hat ebenfalls die Chancen im lokalen Werbemarkt erkannt und verfolgt den Ansatz einer nutzergetriebenen lokalen Suchmaschine: Erstmals verbinden sich die Nutzer hier über gemeinsame Orte, und nicht wie bislang gewohnt über gemeinsame Freundeskontakte (siehe Schnellüberblick im Powerpoint-Format). Durch eine ausgeklügelte Klassifizierung der einzelnen Orte (Bars, Hotels, Restaurants etc.) sowie die Bewertung dieser durch den User will Townster deutlichen Mehrwert in der lokalen Suche schaffen. Finanzieren will sich das Web 2.0-Startup unter anderem durch lokal gestreute Onlinewerbung und Premiumdienste für Gewerbetreibende, die gegen Entgelt die Townster-Profilseite ihrer Location aufwerten und administrieren können.

(Anmerkung: Ich selbst bin einer der drei Gründer von Townster.)