Onlinemarketing konkret

Das BILDblog gehört bei sicher auch bei vielen unserer Leser schon lange zur Pflichtlektüre. Jetzt betätigen sich die Macher mal wieder als Trendsetter und wagen sich in die TV-Werbung. Herausgekommen ist ein toller Spot, der nicht nur durch die erstklassige Besetzung mit Anke Engelke und Christoph Maria Herbst (Stromberg) überzeugt:

Link: sevenload.com

Sendetermine, Hintergründe und Fotos von den Dreharbeiten gibt es hier.

Das sind die statistischen Eigenschaften des typischen deutschen Offliners. So berichtet der “(N)ONLINER Atlas 2007″, den TNS Infratest in Zusammenarbeit mit der Initiative D21 veröffentlich hat. Untersucht wurden Nutzung und Nichtnutzung des Internets, Strukturen und regiaonale Verteilung.

Hier kurz die Kernaussagen der Untersuchung:

• Immer mehr Deutsche nutzen das Internet (39,2 Millionen online, 3,7 Millionen planen für das kommende Jahr).
• Die Gruppe der Offliner macht 34,1% aus und zeichnet sich mehrheitlich durch die Merkmale in der Überschrift aus.
• Das Ost-West-Gefälle der letzten Jahre bleibt bestehen.
• Der Trend geht zu breitbandigen Internetzugängen.
• Der Online-Anteil der über 50-jährigen wächst besonders stark.

Allen, denen diese Kurzversion nicht reicht, empfehle ich die komplette Studie mit stattlichen 88 Seiten. Sie kann auf der (N)ONLINER Atlas-Seite kostenlos als PDF heruntergeladen oder gegen einen frankierten Rückumschlag als Print geordert werden.

Die Positionen oberhalb der Suchergebnisse waren schon immer sehr begehrt - denn durch die Nähe zu den tatsächlichen Index-Ergebnissen erscheinen sie den Nutzern als besonders relevant. Dem kam Google auch in soweit nach, als dass diese Positionen auch nur zu erreichen waren, wenn die Mischung aus CPC und CTR (sowie anderen Qualitätsmerkmalen) auch stimmte. Nun jedoch wird nicht mehr der tatsächliche CPC als maßgebend betrachtet (der ja durch die Gebote der Mitbewerber beeinflusst wird), sondern der Max. CPC. Heisst also: Google will uns wieder mal animmieren, den max. CPC so hoch wie möglich zu setzen - um den eigenen Gewinn zu maximieren. Google betont hierbei jedoch, dass die Qualitätskriterien beibehalten werden sollen, sodass es weiterhin nicht möglich sein soll, mit einem schlechten Angebot, die Top-Positionen zu kaufen.

Die Änderung soll laut Google ab nächster Woche in Kraft treten. Na denn… fröhliches Bidding.

Die aktuelle Office-Version - und mit ihr Outlook 2007 - ist seit mehr als einem halben Jahr auf dem Markt. Nur scheint das bei vielen Newsletter- und Mailing-Versendern noch nicht angekommen zu sein. Wie sonst ist es zu erklären, dass viele immer noch E-Mails verschicken, die vom neuen Outlook zerfetzt werden. Allein in den letzten 12 Stunden habe ich vier derartige Exemplare bekommen, hier nur zwei Beispiele:

Das sieht doch wirklich nicht ansprechend aus und hätte beim Test auf einem mit Outlook 2007 ausgestatteten Rechner auffallen müssen. Dabei ist es nicht schwer, Newsletter Outlook-kompatibel zu gestalten. Liebe Newsletter-Versender, hier eine kurze Zusammenfassung der Problematik:

Bei Outlook 2007 übernimmt nicht mehr wie in der Vergangenheit der Internet Explorer die Darstellung von HTML-Inhalten sondern Word. Das führt dazu, dass die folgenden Elemente nicht mehr unterstützt werden:

• Formulare
• Hintergrundbilder via CSS
• Positionierung via CSS
• Textumfluss via CSS
• animierte GIF-Grafiken
• Flash oder andere Plug-Ins

Das soll als kleiner Einstieg reichen. Für alle, die sich näher mit der Thematik beschäftigen möchten, empfehle ich den Informations-und Downloadbereich von inxmail. Dort kann kostenlos ein umfangreicher Leitfaden zur Outlook-2007-Problematik angefordert werden.

Mit der zunehmenden Popularität von XING steigt auch die Zahl der Mitglieder dort, die mit der Online-Branche nichts oder eher wenig zu tun haben. “Unsere kleine OpenBC-Kuschelecke” mausert sich zum Massenmedium. Das ist erst mal gar nicht schlimm, führt bei mir allerdings zu folgendem Phänomen:

Wie wohl viele andere auch beobachte ich Neuanmeldungen aus meiner Heimatstadt, meinem Wohnort oder anderen Zusammenhängen über Suchagenten. So treffe ich auf einige der oben beschriebenen Spezies. Der ein oder andere alte Bekannte bekommt dann eine Kontaktanfrage verbunden mit einer netten Begrüßung. Und dann passiert einfach nichts.

Offensichtlich ist vielen Neu-XINGlern gar nicht klar, wie das alles funktioniert. Nachfragen bestätigen diesen Eindruck: “Kontaktbestätigung? Benachrichtigungen einrichten? Auf Nachrichten antworten? Posteingang checken? Suchagenten? Was muss ich denn alles machen?”

So kann das doch nichts werden mit dem Networking! Oder geht es nur mir so?