Onlinemarketing konkret

Zeitungsverlage und das Internet - irgendwie passte das nie so recht zusammen. Mehr als einen langweiligen Abklatsch der Printausgaben gibt es nicht zu sehen. Wohl getrieben von der Angst, die eigene Existenzberechtigung in Frage zu stellen, reduziert man die Online-Aktivitäten auf das Nötigste und ignoriert konsequent die aktuellen Trends.

Vor über einem Jahr entschied die WAZ Mediengruppe als Deutschlands mächtigster Regionalzeitungsverlag den Ausstieg aus der Internet-Ignoranz. Und wie es sich für ein großes Unternehmen gehört, wollte man klotzen, nicht kleckern. Für viele Beobachter war das Kapitel damit wohl schon erledigt und zum Scheitern verurteilt. Ein Groß-Konzern auf innovativen Web-2.0-Wegen kann sich nur in selbst angelegten Fesseln verfangen und bestenfalls ein gepimptes 1.0-Angebot präsentieren. So stand es zu befürchten.

Als mit Katharina Borchert eine der prominentesten Vetreterinnen der deutschen Blogger-Szene (Lyssas Lounge) als neue Chefin präsentierte, horchten die ersten auf. Sollte da doch etwas Innovatives und völlig Neues entstehen?

Machen wir es kurz: Seit gestern ist das Vorzeigeprojekt unter dem Namen DerWesten online und überzeugt auf ganzer Linie.

Voll zweinullig präsentieren sich die Regionalzeitungen in einem hellen und aufgeräumten Design. Blogs zu verschiedensten Themen, eine Community, Kommentarfunktionen zu den Artikeln, Interaktion und persönliche Einstellungen - es fehlt nichts, was der moderne Surfer erwartet.

Wenn Zeitungsverleger jemals Angst davor haben mussten, durch den eigenen Internet-Auftritt Print-Anteile einzubüßen, dann mit einem solchen Angebot. Man kann aber sicher sein, dass die Kombination funktionieren wird, auch wenn sich vielleicht Anteile verschieben werden.

So wünsche ich mir eine Zeitung im Netz. Bleibt nur, viel Glück und einen langen Atem zu wünschen.