Onlinemarketing konkret

Social Networking ist in, keine Frage. Aber wie steht es eigentlich mit dem Ranking der Social Networks in Deutschland? Einen guten Überblick bietet Seitwert.de. Die Seite bietet die Möglichkeit, den Wert einer beliebigen Domain nach verschiedenen Kriterien beurteilen zu lassen.

Dabei werden die folgenden Aspekte herangezogen:

• Gewichtung bei Google und Yahoo
• Zugriffszahlen (Alexa)
• Social Bookmarks
• Technische Details
• Sonstige Faktoren

Daraus ergibt sich dann der Wert einer Seite. Neuerdings gibt es bei Seitwert auch so genannte Special-Rankings. Dabei werden Ranglisten von Seiten zu verschiedenen Themen erstellt.

Besonders interessant finde ich aktuell das Ranking der Social Networks in Deutschland. Alle, die - wie ich übrigens auch - studiVZ ganz oben erwartet haben, werden enttäuscht. Der Platz an der Sonne gehört mit einem ordentlichen Abstand auf den zweitplazierten www.spin.de dem Business-Network www.xing.de. Erst dann kommt das Studentenverzeichnis. Auf den weiteren Plätzen folgen www.fotocommunity.de, www.kwick.de und www.lokalisten.de.

Ganz anders sieht die Rangliste allerdings aus, wenn man nicht die Summe der Seitwert-Kriterien heranzieht, sondern zum Beispiel das Alexa-Ranking, die Technorati-Bewertung, den Google PageRank, die Listung bei Mister Wong oder den Rang bei Delicious. All diese Kriterien lassen sich per Mausklick für die Sortierung auswählen.

Das komplette Ergebnis gibt es hier: Ranking der Social Networks in Deutschland

Werbemittel, in denen der Anwender seine Bedürfnisse spezifizieren oder Suchanfragen formulieren kann, erfreuen sich großer Beliebtheit und erzielen gute Conversions. Unverständlich ist, wenn die Voreinstellungen interaktiver Werbemittel dann nicht so optimiert werden, dass sie auf möglichst viele Seitenbesucher zutreffen. Wie wäre es zum Beispiel mit der Vorgabe “Sommerreifen” bei der folgenden Anzeige, die ich eben im Newsbereich bei einem namhaften Preisvergleicher gesehen habe:

Es ist übrigens völlig egal, ob der Seitenbetreiber, der Shop-Anbieter oder ein eventuell zwischengeschaltetes Netzwerk diese Einstellung zu verantworten hat. Alle Beteiligten sollten Interesse an möglichst vielen Klicks und hoher Conversion haben.

Viele werden sich noch an die markenrechtlichen Diskussionen rund um die Fußball-WM 2006 erinnern. Ich finde es immer noch unglaublich, was alles verboten war oder zumindest von der FIFA dafür gehalten wurde.

Jetzt steht die Europameisterschaft vor der Tür und wieder drohen Probleme und Abmahnungen. Damit Ihnen nichts passiert, hier die wichtigsten Dinge, auf die Sie achten sollten:

Eigentlich selbstverständlich, aber sicherheitshalber sei es noch einmal erwähnt: Das offizielle Logo ist absolut tabu in allen werblichen Zusammenhängen und solchen, die auch nur annähernd dafür gehalten werden könnten. Verzichten sollten Sie in diesem Zusammenhang auch auf die folgenden Begriffe, die von den Veranstaltern markenrechtlich geschützt sind:

• “EURO 2008″
• “UEFA EM 2008″
• “UEFA European Football Championship”
• “EM 2008″
• “Austria/Switzerland 2008″
• “Österreich/Schweiz 2008″
• “Autriche/Suisse 2008″
• “Trix”
• “Flix”

Unter den folgenden Links finden Sie weitere Informationen rund um die Rechte im Zusammenhang mit der EM 2008:

• Rechteschutz-Programm der UEFA
• Fragen und Antworten UEFA-Rechteschutzprogramm
• Richtlinien zur Verwendung der Marken durch nichtkommerzielle Dritte

Für Medienschaffende und den ein oder anderen Blogger sind die Medien-Richtlinien zur UEFA EURO 2008 sicher interessant. Die Entscheidung, ob die angegebenen Profile passen, ist allerdings jedem selbst überlassen.

Facebook hat sich in der letzten Zeit wenig zurück gehalten, wenn es darum ging, negative Schlagzeilen zu machen oder sonstwie ins Gerede zu kommen. Eine Auflistung spare ich mir hier, eine nette Zusammenfassung gibt es bei off the record: Facebook: Die Freiheit nehm ich mir

Und ist der Ruf erst ruiniert … Getreu diesem Motto stürzt sich Facebook mit einer Kooperation mit Youporn in das nächste Fettnäpfchen. Beim Schmuddelfilmchen-Anbieter gibt es aktuell einen Direktlink “Share on Facebook” neben den Videos:

Klasse, damit kann man ohne große Worte seinem virtuellen Freundeskreis seine sexuellen Vorlieben direkt vor Augen führen. Ganz davon ab, dass das wohl keiner will, bin ich fest davon überzeugt, dass Facebook damit allerhand Kredit bei anderen potenziellen Partnern und in der Branche allgemein verspielt.

Die Gerüchte gab es schon länger, jetzt scheint es amtlich: Die Online Marketing Düsseldorf (kurz OMD) wird ab 2009 vom BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) nicht mehr als offizielle Messe unterstützt. Stattdessen plant der BVDW eine eigene Veranstaltung in Köln.

Das meldet soeben der Newsletter der Internet World Business. Dort wird der amtierende OMD-Chef wie folgt zitiert:

Die “Online Marketing Düsseldorf” soll aber auch 2009 weiterbestehen, sagte OMD-Chef Alexander Felsenberg der INTERNET WORLD Business. “Die Welt ist groß genug für uns”, so Felsenberg. Neben der “Online Marketing Düsseldorf” seien außerdem eine Reihe weiterer Veranstaltungen geplant, “die für den BVDW interessant sein können”, so Felsenberg.

Ob es sich um eine ernsthafte Kampfansage oder doch eher um spontane Trotzkopfereien handelt, möchte ich im Moment noch nicht beurteilen. Ich habe allerdings noch gut die Aussagen rund um die ad:tech in Hamburg im letzten Jahr im Kopf. Auch da war man der Meinung, ausreichend Potenzial für eine Positionierung neben dem BVDW (und seiner Haus-Messe OMD) zu sehen. Das Ergebnis ist bekannt. Die OMD wirft allerdings ganz andere Qualitäten ins Rennen, als der Premierenversuch der ad:tech: Sie ist etabliert und - was man nicht unterschätzen sollte - die Branche liebt ihr jährliches Klassentreffen in Düsseldorf. Man darf gespannt sein …

Ich bin dann übers Wochenende mal nicht zu erreichen, muss DVDs gucken …

Wer einen Domainnamen für ein neues Projekt sucht, sollte neben einigen anderen Dingen darauf achten, dass sie auch bei der verbalen Kommunikation gut verstanden wird. Eben ist es mir wieder passiert, dass ich nach einem Radiobericht erst auf einer Fehlerseite landete. Der nächste Versuch führte auf eine dubiose Domainumleitung, die meinen Browser ganz nervös machte. Erst dann kam ich zum gewünschten Angebot.

Der Tipp ist nicht neu und ursprünglich auch nicht von mir. Man kann es aber gar nicht oft genug wiederholen: Machen Sie den Anrufbeantwortertest! Sprechen Sie zehn Menschen Ihren neuen Domainnamen auf den Anrufbeantworter. Wenn diese alle ohne Nachfragen im ersten Versuch die gewünschte Adresse in ihren Browser eingeben können, ist alles in Ordnung.

Da habe ich mich letztens gewundert, was Sascha vorhat, wenn er bis zu 20 neue Domains pro Woche registriert. Heute liefert er eine detaillierte Antwort: 10 Dinge, die man mit Domains anstellen kann

Und wie der Zufall so will, berichtet der Newsletter der Internet World Business gerade von einer weiteren Variante, die Sascha gar nicht mit aufgeführt hat: Die Vermietung einer kompletten Domain.

Die Agentur I-D Media bietet die Domain www.muttertag.de bei Ebay zur zeitlich begrenzten Nutzung an. Bei derartigen Domains wird das funktionieren. Vielleicht entwickelt sich da ein neues Modell. Ich bin mal eben im Keller, mein Domain-Portfolio checken …

Networking gewinnt in der Businesswelt immer mehr an Bedeutung. XING, das führende Geschäfts-Netz, verzeichnet stetig steigende Nutzerzahlen. Für das Netz und seine Mitglieder ist das gut. Allerdings steigt damit auch die Gefahr, dass Ihre eigenen Kontakte Sie bei Hunderten von direkten Kontakten aus den Augen verlieren. Davor schützen Sie sich, wenn Sie sich immer wieder mal in Erinnerung bringen. Dazu bedarf es keinerlei lästiger Mails oder Nachrichten. Der geschickte Einsatz der Bordmittel von XING übernimmt das für Sie.

Der Mensch an sich ist neugierig, das ist auch bei XING nicht anders. Die Funktion “Neues aus meinem Netzwerk” (zu finden unter “Mitglieder - Powersuche”) gehört zu einer beliebtesten. Dahinter steckt eine Art Suchagent, die Ihnen auf Mausklick fast alles anzeigt, was Ihre direkten Kontakte in ihrem Profil geändert oder neu eingetragen haben. Selbst neue Kontakte oder Gruppenmitgliedschaften erscheinen dort.

Dass jeder XING-Nutzer die Anzeige dieser Informationen für seine Kontakte abschalten kann, stört den Spaß die Befriedigung der Neugierde die Informationsbeschaffung nur wenig. Denn erstens genießen viele XINGler diese Art des Exhibitionismus, zweitens ist diese Art, sich bei seinen Kontakten in Erinnerung zu bringen, viel dezenter und auch wirksamer als Mails oder persönliche Nachrichten, die schnell als lästiger Spam empfunden werden.

Nehmen Sie also immer wieder mal kleine Änderungen an Ihrem Profil vor. Weisen Sie zum Beispiel beim Firmennamen auf Messe-Teilnahmen hin, passen Sie die Felder “Suche” und “Biete” an oder treten Sie relevanten Gruppen bei.

Besonders gut geeignet ist die neue Beta-Statusmeldung. In Ihrem Profil können Sie kleine Hinweise auf aktuelle Aktivitäten, neue Projekte oder auch allgemeine Hinweise eintragen. Auch die Statusmeldungen werden Ihren Kontakten als Neuigkeiten in ihrem Netzwerk angezeigt. Sie werden sehen, wie sich die Besuche auf Ihrer Profil-Seite mit ein paar marginalen Veränderungen steigern lassen.

Für alle, die neu bei XING sind oder neugierig sind, es einmal auszuprobieren, habe ich vor einiger Zeit ein Whitepaper für die ersten Schritte bei XING verfasst. Schauen Sie einfach mal rein.

Nein, gibt es natürlich nicht. Zumindest nicht in dem Sinne, wie wir hier alle damit umgehen. Aber wie Google-verstrahlt ist man eigentlich, wenn einem beim Nebenher-Hören eines Radiosongs spontan die Frage durch den Kopf schießt, ob wohl Google die Motivation für eine Textzeile war, deren Sinn sich einem nicht sofort erschließt? Ist mir eben bei irgendeinem Lied von Fettes Brot passiert. Kommt sonst eigentlich nur beim Lesen oder Schreiben von bzw. für Blogs oder Webseiten vor. Bin ich gestresst?