Onlinemarketing konkret

Im letzten Jahr erregte der Verein “Ehrlich währt am längsten” durch massenhafte Abmahnungen Aufsehen. Dieses Problem wurde durch eine rechtskräftige Verurteilung der Verantwortlichen gelöst. Aktuell sorgt ein neuer Abmahnverein mit dem Namen “Online-Fair-Trade e.V.” für Aufregung.

Betroffen sind im Moment wohl Betreiber von Amazon-Shops, denen angeblich falsche Widerrufsbelehrungen vorgeworfen werden. Sollten Sie von einer solchen Abmahnung betroffen sein, empfehlen wir dringend, auf keinen Fall voreilig die geforderte Unterlassungserklärung zu unterschreiben. Lassen Sie sich unbedingt beraten.

Weitere Informationen und weitere Betroffene finden Sie im Shopbetreiber-Blog: Online-Fair-Trade e.V. mahnt angeblich falsche Widerrufsbelehrungen bei Amazon ab

Twitter erfreut sich immer größerer Beliebtheit. Für alle, die das nicht kennen: Twitter ist sowas wie ein Micro-Blog. Sie können dort Kurznachrichten mit maximal 140 Zeichen veröffentlichen, die dann für alle, die Ihre Twitter-Seite verfolgen, in ihrem Profil sichtbar sind. Diese Erklärung ist arg kurz, soll hier aber reichen.

Es geht jetzt konkret darum, dass Twitter - ursprünglich das Spielzeug von Teenagern und jungen Freaks - immer mehr den Weg in die Businesswelt findet. Immer mehr Firmen nutzen Twitter als Tool, um kurze Meldungen zu verbreiten oder auch Angebote im Netz zu streuen. Auch als PR-Werkzeug eignet sich Twitter.

Jeder User bei Twitter hat eine eigene Seite in der Form www.twitter.com/ihrname. Da jeder Name einzigartig ist, entbrennt gerade der Kampf um die besten Adressen. Selbst wenn Sie aktuell nicht planen, Twitter zu nutzen, lohnt es sich, den eigenen Namen, die Marke, das Produkt oder den Firmennamen zu sichern. Noch geht eine Menge …

Um die Wartezeit auf die Online Marketing Düsseldorf (OMD) im September zu verkürzen, laden die Veranstalter im Juni und Juli zu einer neuen Veranstaltungsreihe mit vier Vorträgen nach Düsseldorf, Frankfurt, München und Hamburg. An jedem der Abende gibt es einen Vortrag zu einem anderen Thema mit anschließendem Networking.

Termine und weitere Informationen: Online Marketing Donnerstage

Eben bei den Internet Marketing News von Jojo entdeckt, ist irgendwie an mir vorbei gegangen: Spiegel online “enthüllte” vor 10 Tagen einen vermeintlichen Skandal und legt heute noch mal nach:

• So kommt Sparkassen-Werbung auf rechtswidrige Pornoseiten
• Firmen bekommen Werbebetrug auf Porno-Portalen nicht unter Kontrolle

Auf den ersten Blick muss man sagen: Die Artikel sind sauber recherchiert, liefern alle wichtigen Informationen und beleuchten verschiedene Aspekte des offensichtlichen Problems. Trotzdem bleibt ein fader Beigeschmack. Die gesamte Affiliate-Branche erscheint plötzlich als trüber Sumpf, keiner der Beteiligten scheint in der Lage, die Sache transparenter zu machen oder die scheinbar erforderlichen Kontrollmechanismen zu installieren. Zieht man ein Fazit, könnte man vergessen, dass …

• … die Täter vorsätzlich und mit hoher krimineller Energie agieren.
• … diese über ausländische Server und zum Teil auch ausländische Firmen agieren, die nur schwer greifbar sind.
• … nur ein ganz geringer Teil der Affiliates diese Praktiken anwendet.
• … Affiliate-Marketing eine für beide Seiten sehr attraktive, interessante und lukrative Vertriebsform darstellt.
• … die betroffenen Firmen kaum Möglichkeiten haben, die schwarzen Schafe zu entdecken.
• … es wohl keinen Wirtschaftsbereich gibt, in dem nicht Kriminelle immer neue Techniken entwickeln, um Straftaten zu begehen.

Die betroffenen Firmen sehe ich als schwächstes Glied in der Kette. Von den Betrügern ist keine Unterstützung zu erwarten. Lediglich die Affiliate-Netzwerke stellen sich aus meiner Sicht ein wenig schwach dar. Mit Ermahnungen und dem erhobenen Zeigefinger ist es nicht getan. Drastische Konventionalstrafen, Betrugsanzeigen und vor allem technische Kontrollsysteme sind erforderlich, um den guten Ruf von Affiliates und Merchants zu erhalten.

Das Verhalten der in den Artikeln zitierten Gerichte und die unrühmliche Diskussion um Mitstörerhaftung in solchen Fällen ist ein neues Thema. Dazu demnächst mehr.

Andere sagen Social Media Optimization (SMO). Egal, hier gibt es ein umfangreiches Whitepaper von mir zum Thema: 7 Wege zu erfolgreichem Social Media Marketing

Seit den ersten Tagen des Affiliate-Marketing beschäftigt eine Frage Merchants und Affiliates: Bekommt der Partner die Provision, der den Erstkontakt zu einer Seite hergestellt hat, oder der, der letztendlich den Kaufabschluss initiiert hat? Beide Varianten haben Vor- und Nachteile - einen Königsweg wird es nicht geben.

Auf Affiliate-People.de findet derzeit eine Umfrage zum Thema statt. Neben der Möglichkeit der reinen Stimmabgabe gibt es dort auch sehr interessante und aufschlußreiche Meinungen aus der täglichen Praxis. Hier geht es zur Umfrage: First oder last Cookie - welcher Affiliate bekommt die Provision?

Auf die Veranstaltung an sich hatte ich hier schon hingewiesen. Eben weisen die Veranstalter darauf hin, dass wegen der großen Nachfrage und Dank eines neuen Sponsors ein neuer Veranstaltungsort gefunden wurde. Der Internet Marketing Stammtisch Köln findet im RheinEnergieStadion in der Stadionkneipe “Der 12. Mann” statt. Hier die Daten:

Zeit: Donnerstag, den 03. Juli 2008, ab 19 Uhr
Ort: RheinEnergie Stadion - 12. Mann,
Aachener Str. 999, 50933 Köln

Wer sich für Werbung und Marken interessiert, sollte jetzt in seinen Bookmarks einen der vorderen Plätze räumen. ADSandBRANDS hat sein Museum für Werbung und Marken geöffnet. Und dort gibt es jede Menge zu sehen.

Sage und schreibe 15.000 Anzeigen, Slogans und Logos gibt es dort zu bestaunen. Zeitlich geht der Anbieter bis ins Jahr 1871 zurück. Ich mag ja ganz besonders die Werbung der 60er und 70er des vergangenen Jahrhunderts, aber auch die anderen bieten zahlreiche Überraschungen und immer wieder ein Déjà-vu. Sehr schön.

Ich bekam eben eine Mail mit dem folgenden Footer:

Umweltschutz geht uns alle an - Nicht jede eMail muss ausgedruckt werden!

Absender war eine PR-Agentur, die werden mit diesem Hinweis bei der Masse der verschickten Mails wahrscheinlich wirklich was erreichen. Ich kann mich gar nicht erinnern, wann ich das letzte Mal eine E-Mail ausgedruckt habe. Dabei fällt mir allerdings ein Unternehmen ein, bei dem bis vor wenigen einigen Jahren auf jeden Fall zu einer Zeit, als E-Mails nichts Besonderes mehr waren, alle E-Mails ausgedruckt, gesammelt und am nächsten Morgen mit der Hauspost verteilt wurden …

Viele Online-Shops gleichen sich wie ein Ei dem anderen. Die Präsentation der Produkte und die Kaufabwicklung entsprechen einem unausgesprochenen Standard. In der Regel ist das sicher richtig und das Ergebnis jahrelanger Erfahrungen und/oder der intensiven Mitbewerber-Analyse.

Immer wieder begegnet man aber auch ganz neuen Konzepten, die mit allen Regeln brechen und mitunter sehr erfolgreich Nischen besetzen. Sehr erfrischend!

Ein paar dieser Exoten hat der Radiosender 1Live jetzt unter dem Titel “Next Generation Shopping” unter die Lupe genommen. Getestet wurden www.Vente-Privee.com, www.edelight.de, www.dawanda.de, www.gimahhot.de, www.guut.de und www.polyvore.com.

Den kompletten Test gibt es hier: Next Generation Shopping

Wer weitere Shops kennt, die - wie auch immer - die altbekannten Pfade verlassen, kann diese gerne in den Kommentaren vorstellen.