Onlinemarketing konkret

Als Meldung ist der Verkauf von Basic Thinking bereits nach wenigen Stunden kalter Kaffee. Wem soll ich das noch erzählen, wenn nahezu alle relevanten Blogs, Spiegel online, Bild und wer weiß ich noch alles darüber berichten.

Was sich allerdings in den Kommentaren der beiden eBay-Artikel abspielt finde ich doch erwähnenswert. Im Stile einer klassischen Abriss-Party scheinen die Regeln des menschlichen Anstands vor der Tür zu bleiben. Getreu dem Motto “Der Letzte macht das Licht aus wirft die Scheiben ein” finden sich dort unzählige Spam-Kommentare, die nicht einmal notdürftig verborgen werden. Das Programm reicht vom Pushen der eigen Auktionen bis hin zu den absurdesten Angeboten, die freiwillig nie einen Link bekämen. Wer sich Mühe gibt, verpackt das noch in eine Kurz-URL.

Ganz abwegig ist die Abriss-Stimmung aber wohl nicht. Die enge Verzahnung mit der Person Robert Basic und die sehr werbeträchtig kommunizierte Ankündigung seiner neuen Projekte werden wohl eine Ruine hinterlassen. Die erstklassige Verlinkung wird den endgültigen Einsturz sicher noch etwas herauszögern, aber nicht endgültig verhindern. Einen guten Preis wird Robert trotzdem erzielen, obwohl einige Web-Promis bereits dankend ablehnen.

Gar nicht nachvollziehen kann ich die Position, die Basicthinking-Auktion erweise der Blogosphäre einen guten Dienst oder zeige gar allgemein den Wert von Blogs. Über Jahre hat Robert sich den Titel des deutschen Alpha-Bloggers erarbeitet. Er trägt ihn sicher mit einer gewissen Berechtigung und nutzt seine Bekanntheit nun für den allseits zu beobachtenden Rummel. OK, der fällt heftiger aus, als viele erwartet haben. Aber wenn eBay die stattlichen Gebühren im Sack hat, werden wir alle wie gewohnt weiterbloggen. Auf Besucherströme oder vergleichbare Preise für angebotene Blog-Projekte werden wir allerdings vergeblich warten.

Ein kurzer Gedanke noch zur Art und Weise des Verkaufs: Den Weg über eBay verstehe ich nicht, zumal ein Ausstieg über eBay allgemein als letzter Ausweg gilt. Die einzige Erklärung ist der PR-Effekt fürs Ego. Bild & Co. hätten wohl kaum über einen ganz normalen Verkauf berichtet. Finanziell hätte jeder andere Weg aber auf jeden Fall mehr eingebracht, wenn man bedenkt, welche Position und Kontakte Robert Basic in der Online-Welt hat.

Noch was fällt mir gerade auf: Ganz so clever hat unser aller Alpha-Blogger sein Vorzeige-Blog aber nicht geboren. Sonst hätte er wohl auch die Bindestrich-Variante gesichert, die sich bei Sedo mit Sicherheit gerade bester Klickraten erfreut. Auch wenn es bisher wohl auf Verlinkungen ankam, lassen Print-, Radio- und TV-Berichte die Type-Ins wohl in die Höhe schnellen.

Nachtrag (09.01., 8:00): Mittlerweile ist jemand mit dem eisernen Besen durch das Blog. Viele Spam-Kommentare sind verschwunden. Leider mit dem Ergebnis, dass die verbliebenen Kommentare durch häufig genutzte Bezüge auf Kommentar-Nummern kaum noch nachvollziehbar sind.

Und die Auktion ist jetzt auch gestartet. Der Unterhaltungswert wird sich allerdings in Grenzen halten, da es sich um eine von eBay unterstützte Premium-Geschichte handelt, für die man sich per Fax registrieren und freischalten lassen muss.