Onlinemarketing konkret

Um die Wartezeit auf die Online Marketing Düsseldorf (OMD) im September zu verkürzen, laden die Veranstalter im Juni und Juli zu einer neuen Veranstaltungsreihe mit vier Vorträgen nach Düsseldorf, Frankfurt, München und Hamburg. An jedem der Abende gibt es einen Vortrag zu einem anderen Thema mit anschließendem Networking.

Termine und weitere Informationen: Online Marketing Donnerstage

Eben bei den Internet Marketing News von Jojo entdeckt, ist irgendwie an mir vorbei gegangen: Spiegel online “enthüllte” vor 10 Tagen einen vermeintlichen Skandal und legt heute noch mal nach:

• So kommt Sparkassen-Werbung auf rechtswidrige Pornoseiten
• Firmen bekommen Werbebetrug auf Porno-Portalen nicht unter Kontrolle

Auf den ersten Blick muss man sagen: Die Artikel sind sauber recherchiert, liefern alle wichtigen Informationen und beleuchten verschiedene Aspekte des offensichtlichen Problems. Trotzdem bleibt ein fader Beigeschmack. Die gesamte Affiliate-Branche erscheint plötzlich als trüber Sumpf, keiner der Beteiligten scheint in der Lage, die Sache transparenter zu machen oder die scheinbar erforderlichen Kontrollmechanismen zu installieren. Zieht man ein Fazit, könnte man vergessen, dass …

• … die Täter vorsätzlich und mit hoher krimineller Energie agieren.
• … diese über ausländische Server und zum Teil auch ausländische Firmen agieren, die nur schwer greifbar sind.
• … nur ein ganz geringer Teil der Affiliates diese Praktiken anwendet.
• … Affiliate-Marketing eine für beide Seiten sehr attraktive, interessante und lukrative Vertriebsform darstellt.
• … die betroffenen Firmen kaum Möglichkeiten haben, die schwarzen Schafe zu entdecken.
• … es wohl keinen Wirtschaftsbereich gibt, in dem nicht Kriminelle immer neue Techniken entwickeln, um Straftaten zu begehen.

Die betroffenen Firmen sehe ich als schwächstes Glied in der Kette. Von den Betrügern ist keine Unterstützung zu erwarten. Lediglich die Affiliate-Netzwerke stellen sich aus meiner Sicht ein wenig schwach dar. Mit Ermahnungen und dem erhobenen Zeigefinger ist es nicht getan. Drastische Konventionalstrafen, Betrugsanzeigen und vor allem technische Kontrollsysteme sind erforderlich, um den guten Ruf von Affiliates und Merchants zu erhalten.

Das Verhalten der in den Artikeln zitierten Gerichte und die unrühmliche Diskussion um Mitstörerhaftung in solchen Fällen ist ein neues Thema. Dazu demnächst mehr.

Andere sagen Social Media Optimization (SMO). Egal, hier gibt es ein umfangreiches Whitepaper von mir zum Thema: 7 Wege zu erfolgreichem Social Media Marketing

Seit den ersten Tagen des Affiliate-Marketing beschäftigt eine Frage Merchants und Affiliates: Bekommt der Partner die Provision, der den Erstkontakt zu einer Seite hergestellt hat, oder der, der letztendlich den Kaufabschluss initiiert hat? Beide Varianten haben Vor- und Nachteile - einen Königsweg wird es nicht geben.

Auf Affiliate-People.de findet derzeit eine Umfrage zum Thema statt. Neben der Möglichkeit der reinen Stimmabgabe gibt es dort auch sehr interessante und aufschlußreiche Meinungen aus der täglichen Praxis. Hier geht es zur Umfrage: First oder last Cookie - welcher Affiliate bekommt die Provision?

Auf die Veranstaltung an sich hatte ich hier schon hingewiesen. Eben weisen die Veranstalter darauf hin, dass wegen der großen Nachfrage und Dank eines neuen Sponsors ein neuer Veranstaltungsort gefunden wurde. Der Internet Marketing Stammtisch Köln findet im RheinEnergieStadion in der Stadionkneipe “Der 12. Mann” statt. Hier die Daten:

Zeit: Donnerstag, den 03. Juli 2008, ab 19 Uhr
Ort: RheinEnergie Stadion - 12. Mann,
Aachener Str. 999, 50933 Köln

Wer sich für Werbung und Marken interessiert, sollte jetzt in seinen Bookmarks einen der vorderen Plätze räumen. ADSandBRANDS hat sein Museum für Werbung und Marken geöffnet. Und dort gibt es jede Menge zu sehen.

Sage und schreibe 15.000 Anzeigen, Slogans und Logos gibt es dort zu bestaunen. Zeitlich geht der Anbieter bis ins Jahr 1871 zurück. Ich mag ja ganz besonders die Werbung der 60er und 70er des vergangenen Jahrhunderts, aber auch die anderen bieten zahlreiche Überraschungen und immer wieder ein Déjà-vu. Sehr schön.

Viele Online-Shops gleichen sich wie ein Ei dem anderen. Die Präsentation der Produkte und die Kaufabwicklung entsprechen einem unausgesprochenen Standard. In der Regel ist das sicher richtig und das Ergebnis jahrelanger Erfahrungen und/oder der intensiven Mitbewerber-Analyse.

Immer wieder begegnet man aber auch ganz neuen Konzepten, die mit allen Regeln brechen und mitunter sehr erfolgreich Nischen besetzen. Sehr erfrischend!

Ein paar dieser Exoten hat der Radiosender 1Live jetzt unter dem Titel “Next Generation Shopping” unter die Lupe genommen. Getestet wurden www.Vente-Privee.com, www.edelight.de, www.dawanda.de, www.gimahhot.de, www.guut.de und www.polyvore.com.

Den kompletten Test gibt es hier: Next Generation Shopping

Wer weitere Shops kennt, die - wie auch immer - die altbekannten Pfade verlassen, kann diese gerne in den Kommentaren vorstellen.

Werbemittel, in denen der Anwender seine Bedürfnisse spezifizieren oder Suchanfragen formulieren kann, erfreuen sich großer Beliebtheit und erzielen gute Conversions. Unverständlich ist, wenn die Voreinstellungen interaktiver Werbemittel dann nicht so optimiert werden, dass sie auf möglichst viele Seitenbesucher zutreffen. Wie wäre es zum Beispiel mit der Vorgabe “Sommerreifen” bei der folgenden Anzeige, die ich eben im Newsbereich bei einem namhaften Preisvergleicher gesehen habe:

Es ist übrigens völlig egal, ob der Seitenbetreiber, der Shop-Anbieter oder ein eventuell zwischengeschaltetes Netzwerk diese Einstellung zu verantworten hat. Alle Beteiligten sollten Interesse an möglichst vielen Klicks und hoher Conversion haben.

Viele werden sich noch an die markenrechtlichen Diskussionen rund um die Fußball-WM 2006 erinnern. Ich finde es immer noch unglaublich, was alles verboten war oder zumindest von der FIFA dafür gehalten wurde.

Jetzt steht die Europameisterschaft vor der Tür und wieder drohen Probleme und Abmahnungen. Damit Ihnen nichts passiert, hier die wichtigsten Dinge, auf die Sie achten sollten:

Eigentlich selbstverständlich, aber sicherheitshalber sei es noch einmal erwähnt: Das offizielle Logo ist absolut tabu in allen werblichen Zusammenhängen und solchen, die auch nur annähernd dafür gehalten werden könnten. Verzichten sollten Sie in diesem Zusammenhang auch auf die folgenden Begriffe, die von den Veranstaltern markenrechtlich geschützt sind:

• “EURO 2008″
• “UEFA EM 2008″
• “UEFA European Football Championship”
• “EM 2008″
• “Austria/Switzerland 2008″
• “Österreich/Schweiz 2008″
• “Autriche/Suisse 2008″
• “Trix”
• “Flix”

Unter den folgenden Links finden Sie weitere Informationen rund um die Rechte im Zusammenhang mit der EM 2008:

• Rechteschutz-Programm der UEFA
• Fragen und Antworten UEFA-Rechteschutzprogramm
• Richtlinien zur Verwendung der Marken durch nichtkommerzielle Dritte

Für Medienschaffende und den ein oder anderen Blogger sind die Medien-Richtlinien zur UEFA EURO 2008 sicher interessant. Die Entscheidung, ob die angegebenen Profile passen, ist allerdings jedem selbst überlassen.

Facebook hat sich in der letzten Zeit wenig zurück gehalten, wenn es darum ging, negative Schlagzeilen zu machen oder sonstwie ins Gerede zu kommen. Eine Auflistung spare ich mir hier, eine nette Zusammenfassung gibt es bei off the record: Facebook: Die Freiheit nehm ich mir

Und ist der Ruf erst ruiniert … Getreu diesem Motto stürzt sich Facebook mit einer Kooperation mit Youporn in das nächste Fettnäpfchen. Beim Schmuddelfilmchen-Anbieter gibt es aktuell einen Direktlink “Share on Facebook” neben den Videos:

Klasse, damit kann man ohne große Worte seinem virtuellen Freundeskreis seine sexuellen Vorlieben direkt vor Augen führen. Ganz davon ab, dass das wohl keiner will, bin ich fest davon überzeugt, dass Facebook damit allerhand Kredit bei anderen potenziellen Partnern und in der Branche allgemein verspielt.