Onlinemarketing konkret

Eben bei den Internet Marketing News von Jojo entdeckt, ist irgendwie an mir vorbei gegangen: Spiegel online “enthüllte” vor 10 Tagen einen vermeintlichen Skandal und legt heute noch mal nach:

• So kommt Sparkassen-Werbung auf rechtswidrige Pornoseiten
• Firmen bekommen Werbebetrug auf Porno-Portalen nicht unter Kontrolle

Auf den ersten Blick muss man sagen: Die Artikel sind sauber recherchiert, liefern alle wichtigen Informationen und beleuchten verschiedene Aspekte des offensichtlichen Problems. Trotzdem bleibt ein fader Beigeschmack. Die gesamte Affiliate-Branche erscheint plötzlich als trüber Sumpf, keiner der Beteiligten scheint in der Lage, die Sache transparenter zu machen oder die scheinbar erforderlichen Kontrollmechanismen zu installieren. Zieht man ein Fazit, könnte man vergessen, dass …

• … die Täter vorsätzlich und mit hoher krimineller Energie agieren.
• … diese über ausländische Server und zum Teil auch ausländische Firmen agieren, die nur schwer greifbar sind.
• … nur ein ganz geringer Teil der Affiliates diese Praktiken anwendet.
• … Affiliate-Marketing eine für beide Seiten sehr attraktive, interessante und lukrative Vertriebsform darstellt.
• … die betroffenen Firmen kaum Möglichkeiten haben, die schwarzen Schafe zu entdecken.
• … es wohl keinen Wirtschaftsbereich gibt, in dem nicht Kriminelle immer neue Techniken entwickeln, um Straftaten zu begehen.

Die betroffenen Firmen sehe ich als schwächstes Glied in der Kette. Von den Betrügern ist keine Unterstützung zu erwarten. Lediglich die Affiliate-Netzwerke stellen sich aus meiner Sicht ein wenig schwach dar. Mit Ermahnungen und dem erhobenen Zeigefinger ist es nicht getan. Drastische Konventionalstrafen, Betrugsanzeigen und vor allem technische Kontrollsysteme sind erforderlich, um den guten Ruf von Affiliates und Merchants zu erhalten.

Das Verhalten der in den Artikeln zitierten Gerichte und die unrühmliche Diskussion um Mitstörerhaftung in solchen Fällen ist ein neues Thema. Dazu demnächst mehr.

Andere sagen Social Media Optimization (SMO). Egal, hier gibt es ein umfangreiches Whitepaper von mir zum Thema: 7 Wege zu erfolgreichem Social Media Marketing

Social Networking ist in, keine Frage. Aber wie steht es eigentlich mit dem Ranking der Social Networks in Deutschland? Einen guten Überblick bietet Seitwert.de. Die Seite bietet die Möglichkeit, den Wert einer beliebigen Domain nach verschiedenen Kriterien beurteilen zu lassen.

Dabei werden die folgenden Aspekte herangezogen:

• Gewichtung bei Google und Yahoo
• Zugriffszahlen (Alexa)
• Social Bookmarks
• Technische Details
• Sonstige Faktoren

Daraus ergibt sich dann der Wert einer Seite. Neuerdings gibt es bei Seitwert auch so genannte Special-Rankings. Dabei werden Ranglisten von Seiten zu verschiedenen Themen erstellt.

Besonders interessant finde ich aktuell das Ranking der Social Networks in Deutschland. Alle, die - wie ich übrigens auch - studiVZ ganz oben erwartet haben, werden enttäuscht. Der Platz an der Sonne gehört mit einem ordentlichen Abstand auf den zweitplazierten www.spin.de dem Business-Network www.xing.de. Erst dann kommt das Studentenverzeichnis. Auf den weiteren Plätzen folgen www.fotocommunity.de, www.kwick.de und www.lokalisten.de.

Ganz anders sieht die Rangliste allerdings aus, wenn man nicht die Summe der Seitwert-Kriterien heranzieht, sondern zum Beispiel das Alexa-Ranking, die Technorati-Bewertung, den Google PageRank, die Listung bei Mister Wong oder den Rang bei Delicious. All diese Kriterien lassen sich per Mausklick für die Sortierung auswählen.

Das komplette Ergebnis gibt es hier: Ranking der Social Networks in Deutschland

Da habe ich mich letztens gewundert, was Sascha vorhat, wenn er bis zu 20 neue Domains pro Woche registriert. Heute liefert er eine detaillierte Antwort: 10 Dinge, die man mit Domains anstellen kann

Und wie der Zufall so will, berichtet der Newsletter der Internet World Business gerade von einer weiteren Variante, die Sascha gar nicht mit aufgeführt hat: Die Vermietung einer kompletten Domain.

Die Agentur I-D Media bietet die Domain www.muttertag.de bei Ebay zur zeitlich begrenzten Nutzung an. Bei derartigen Domains wird das funktionieren. Vielleicht entwickelt sich da ein neues Modell. Ich bin mal eben im Keller, mein Domain-Portfolio checken …

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (kurz: AGOF) hat heute die die Zahlen der neuen Welle ihrer Markt-Media-Studie veröffentlicht: die internet facts 2007-IV.

Die aktuelle Welle der internet facts weist Reichweiten- und Strukturdaten für 385 Online-Werbeträger auf Angebotsbasis und 1.967 Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert sie allgemeine Daten aus dem AGOF Universum und Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce.

Berichtszeitraum sind die Monate Oktober bis Dezember 2007. Damit hat die AGOF die Zeitspanne zwischen Berichts-/Erhebungszeitraum und Auswei­sungszeitpunkt erneut verkürzt und die Datenaktualität weiter optimiert: Ab dieser Welle erfolgt die Veröffentlichung der Studien- und Planungsdaten jeweils im Folgequartal des Berichtszeitraums.

Die komplette Pressemitteilung mit den Kernaussagen gibt es hier: internet facts 2007-IV mit neuer Höchstzahl an ausgewiesenen Angeboten

Die einzelnen Berichte mit Zahlen und Grafiken stehen auf dieser Seite zur Verfügung: Die aktuelle Studie

Mit dieser Frage hat sich die Tomorrow Focus AG in der Grundlagenstudie Community Effects 2008 sehr ausgiebig auseinandergesetzt. Dabei wurden die Nutzer von 13 Social Communities - unter anderem lokalisten.de, studiVZ, schülerVZ, facebook und myspace - unter die Lupe genommen.

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die Ansprechbarkeit verschiedener Zielgruppen stark vom Alter abhängt. Während Teens eher mit audio-visuellen Medien zu erreichen sind, werde Twens besser mit passiven und informativen Werbeformen erreicht.

Weitere Informationen und die kompletten Ergebnisse gibt es hier: Werbung und virales Marketing in Social Communities

Google gibt sich die Ehre und präsentiert mit Inside AdWords ein offizielles Blog zum Thema. Noch gibt es nicht viel zu sehen und lesen, aber ich bin sicher, dass es dort in Zukunft einige interessante Infos geben wird. Die kommen jetzt erst einmal in meinen Feed-Reader und hier in die Blogroll.

Zur Eröffnung des neuen Büros in Zürich hatte Google zu einer Art Tag der offenen Tür geladen. Ein Team von StudiSurf.ch hat sich mit einer Kamera auf einen halbstündigen Rundgang gemacht. Ein Video zum Einbinden habe ich nicht gefunden, deshalb hier nur ein Screenshot (ein Klick auf das Bild führt zum Video auf StudiSurf.ch):

Bei Picasa gibt es auch ein paar fotografische Einblicke in die große Welt des Suchens.

Gute Ideen und Kreativität brauchen das entsprechende Umfeld, um wachsen und gedeihen zu können. Dass die Google-Mitarbeiter neben den vielen Annehmlichkeiten auch ihre Arbeit tun, können wir alle jeden Tag erleben. Ich denke, das ist ein Weg, von dem sich viele andere Unternehmen eine Scheibe abschneiden können. Es muss ja nicht gleich in diesen Dimensionen sein …

Das Dienstleisterverzeichnis marketing-Börse hat jetzt eine Studie zur Bekanntheit der wichtigsten Suchmaschinenagenturen veröffentlicht. Grundlage der Erhebung sind 965 Fragebögen, die von Marketingverantwortlichen in großen, mittelständischen und kleinen Unternehmen beantwortet wurden.

Vor dem Hintergrund, dass Suchmaschinenmarketing der größte Budgetposten im Onlinemarketing ist, überrascht das Ergebnis: Bis auf die beiden erstplazierten Google und Yahoo sind die Suchmaschinenexperten vielen Praktikern eher unbekannt. Hier die Rangliste der Suchmaschinenexperten mit ihrem Bekanntheitsgrad:

Die komplette Pressemeldung mit weiteren Informationen gibt es bei der marketing-Börse.

Nach der tollen Veranstaltung im letzten Jahr laden die Hitflips auch in diesem Sommer wieder zum Stammtisch nach Köln. Als Location hat man sich in diesem Jahr ein Boot ausgesucht. Stattfinden wird der Stammtisch am 3. Juli ab 19 Uhr. Die Teilnahme ist natürlich kostenlos. Die Teilnehmerzahl ist auf 250 beschränkt. Das hört sich viel an, wird aber wohl nicht ausreichen.

Wenn die Qualität und die Quantität des Vorjahres erreicht werden, ist dieser Stammtisch einer der absoluten Pflicht-Termine 2008. Ich habe mich schon angemeldet.

Weitere Informationen gibt es auf den Seiten der Veranstalter.